Il arrive souvent que les noms des groupes automobiles se confondent avec celui de l’une des marques de leur portefeuille. Prenons quelques exemples : Renault (constitué des marques Renault, Dacia, Alpine et Renault Samsung Motors), BMW (constitué des marques BMW, Mini et Rolls Royce) ou bien entendu Volkswagen. Mais tel n’est pas le cas pour d’autres groupes : FCA (constitué de Fiat, Alfa Romeo, Dodge…), Daimler (constitué de Mercedes, Smart…), PSA Peugeot Citroën (constitué de Peugeot, Citroën et DS).


Lorsque confusion il y a, cela peut nuire d’une part à la compréhension et d’autre part perturber la perception du positionnement de la marque concernée. Chez Volkswagen, les marques ne manquent : Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini (qui dépend d’Audi ; de même que le constructeur italien de motos Ducati) Seat, Skoda et donc Volkswagen. Alors, le groupe allemand pourrait être tenté par une clarification. Pour cela, il remettrait à l’honneur le nom Auto Union, historiquement lié à Audi. Auto Union était né dans les années 30 pour regrouper quatre marques allemandes (d’où le sigle à quatre anneaux) Audi, DKW, Horch et Wandere.