Pour faire la promotion d'un produit étranger, une technique couramment utilisée est d'utiliser une star locale pour attirer l'attention des autochtones et c'est la méthode utilisée au Japon par Mercedes pour son GLA. Pays du jeu vidéo par excellence, c'est Mario, l'un des plus célèbres personnages du monde digital, qui se retrouve ainsi ambassadeur de la marque à l'étoile. Le petit plombier de Nintendo se retrouve donc au volant du SUV allemand pour traverser, évidemment sans encombre malgré le terrain pour le moins accidenté, ce qui ressemble fortement au premier niveau de Super Mario, sorti sur la NES en 1987 en Europe.

Mais en franchissant le drapeau signalant la fin du niveau, la publicité prend alors un tournant étrange en passant d'un coup le monde réel. Le petit moustachu bedonnant pixelisé se transforme alors en hybride de mannequin (pour le corps) et de Gérard Depardieu (pour le nez) pour un final étonnant qui rappelle qu'on ne se méfiera jamais assez des Goombas.

Publicité : Mario roule en Mercedes GLA

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